欢迎来到-北京赛车群号!
网站活动:
最热歌曲 : 异地的我们 - 恒恒 每日歌曲 : 阴阳极 - 苗小青      自己骗自己 - 张作甫      珍爱 - 王鹏      如果可以这样爱 - 边永城      金莲开开门 - 华少瑞明     
当前位置: 首页 > 资讯 > 微信资讯 >

疫情,正在改造传统品牌

时间:2020-02-23 15:47来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  2019年11亿+移动互联网用户,平均在线时长是5小时以上,意味着90后主流人群在线6-8小时。现在疫情期间,年轻人的在线时长,基本会达到8小时以上。

  去年在某个商业峰会上我曾说过:在消费者重度数字化环境中,品牌如果没有出现在手机屏幕中,没有天猫淘宝店,没有小程序,没有线上CRM管理,就等与离开了战场,会被淘汰掉。

  今年遭遇全国大隔离,所有人居家隔离,每天盯着手机屏幕。那么在此时,传统实体品牌在不在手机屏幕中,变得非常重要。有些即便无法完成交易,也可以进行消费者沟通与品牌建设。

  前几日跟媒体聊疫情产生的影响,我不喜欢危言耸听,疫情对中国经济的打击没那么大,今年大家都少赚钱是必然,也仅仅是少赚点钱的问题,不会有任何毁灭性打击,要相信中国商业的韧性,相信中国人的勤奋。

  相比产生的影响,我更愿意探讨疫情对品牌的改变。

  经历此次疫情,品牌主对整体大环境,对商业模式,对品牌营销会产生怎样的反思,这些反思如何指导接下来的改变?这些是更有价值的探讨。

  而我相信,此次疫情带来的反思,也将改造传统品牌。接下来我们聊聊疫情下的传统品牌,以及疫情后的传统品牌。

  传统品牌意识转变

  疫情产生的影响是两方面的,一是消费者端,二是品牌端。

  消费者端最大的不确定性,是会不会因为长时间居家隔离,产生或改变用户习惯,这个会随着时间的拉长而看的更清楚,至少现在还不太确定,但需要时时关注的问题。

  在品牌端,这次疫情让传统品牌主,针对品牌数字化的决策,产生了意识层面的转变,意识的改变是改变真正的开始。

  以前跟传统品牌讲数字化,他们也听,也知道很重要,但就是不着急。现在经历这次疫情,相信很多传统品牌主,开始急迫的想要品牌数字化。不管成交在不在线上,首先要完成线上的消费者服务与管理。

  当全国大隔离,所有人不能出门时,很多传统品牌处于真空状态,无法营业,无法交易,也无法与消费者建立有效联系。

  最近观察的一个案例,是复星集团,以前我们知道复星是做投资,现在实际上现在深度介入到投资的品牌中,进行产业运营,比如豫园、青岛啤酒、亚特兰蒂斯酒店、Club Med度假村等等,复星如何介入并帮助这些传统品牌?

  因为此次疫情,让决策者看到了品牌数字化的急迫性,意识开始转变,传统品牌如何将消费者服务与沟通管理转移到线上,如何实现品牌数字化?

  重新理解直播

  第一个显性的转变,可能是对直播的理解。

  2019年最火的营销场景,是直播卖货,似乎所有品牌都陷入了魔怔,带货成了第一诉求。去年我也写文章说,直播带货再厉害,也带不出宝洁,带不出耐克阿迪,品牌就是品牌,带货没那么神奇。

(责任编辑:admin)
  • 共3页:
  • 上一页
  • 1
  • 2
  • 3
  • 下一页
数据统计中,请稍等!
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
              
  • 听听小编为您选的歌曲吧